En el futuro, Spessart se presentará con una voz clara y unida: Spessart Tourismus und Marketing GmbH (STM) y Tourismusverband Spessart-continente. V. (SML) une fuerzas bajo la nueva marca conjunta “Spessart”. Las marcas anteriores “Hessischer Spessart” y “Spessart-continente” ya son cosa del pasado. El objetivo es hacer que la región sea más clara, uniforme y tangible para los huéspedes, socios y lugareños.
En la rueda de prensa de hoy los socios firmarán un acuerdo de cooperación. El administrador del distrito, Dr. Legler, vicepresidente de Spessart-Continent, y Andreas Hofmann, primer concejal del distrito Main-Kinzig y presidente del consejo de supervisión de STM, sellan la colaboración. El acuerdo sienta las bases para un desarrollo turístico y una comunicación coordinados a largo plazo.
Aspecto uniforme: más orientación, más impacto
La nueva marca “Spessart” apuesta por una apariencia exterior que presenta la región como una experiencia coherente. En el futuro, los huéspedes podrán experimentar Spessart “desde una sola fuente”, desde la inspiración inicial hasta la planificación del viaje. La información, las imágenes y los tonos se armonizan para aumentar el reconocimiento. Al mismo tiempo, los socios reúnen sus recursos para implementar las medidas de una manera más eficiente y específica.
El administrador del distrito, Dr. Legler, explica: «Nuestra nueva marca turística se desarrolló en un proceso desafiante en la región y en cooperación con actores turísticos, asociaciones y los dos parques naturales. Su objetivo principal es fortalecer la competitividad turística de la región como destino de vacaciones y excursiones y, en particular, mostrar la diversidad de nuestra cocina, gastronomía y hotelería. Al mismo tiempo, también puede servir como base para una nueva marca regional que al mismo tiempo promueva una buena cooperación, incluso más allá de las fronteras nacionales, así como nuestro desempeño. como turista ¡El destino destaca!”
El primer concejal de la ciudad, Andreas Hofmann, añade: «Esta colaboración es un paso importante para unir fuerzas y posicionar mejor a Spessart en la competencia de destinos. Una presencia de marca conjunta aumenta el alcance, crea orientación y facilita la colaboración».
Base estratégica: valores y grupos objetivo en el centro
La cooperación se basa en una estrategia bien fundada. En los últimos años se han desarrollado directrices para el marketing conjunto: desde los puntos clave de cooperación hasta la estrategia de marca y grupo objetivo. La marca «Spessart» es sinónimo de diversión, vivacidad y aprecio. Está dirigido a grupos objetivo que aprecian la naturaleza, la calidad, la cultura regional y las ofertas auténticas. Esto hace que el núcleo de la marca sea tangible, tanto para los huéspedes, anfitriones, comunidades y socios.
Nuevo diseño como símbolo visible
Con la introducción de la marca comienza también una distribución nueva y uniforme. Garantiza una apariencia coherente en todos los canales y temas y hace que la colaboración sea visible. En los próximos meses se irán adaptando progresivamente los medios de comunicación, las ofertas digitales y las medidas de marketing. En el nuevo diseño ya se presentan canales de redes sociales como Instagram y Facebook, así como el stand común de la feria, por ejemplo en la feria de viajes CMT de Stuttgart, y los primeros productos impresos, como folletos culinarios.
Próximos pasos
Los socios confían en una implementación coordinada: campañas conjuntas, contenido coordinado y responsabilidades claras. El sitio web conjunto, que se espera esté disponible en la segunda mitad del año, representará un hito. El objetivo es perfilar aún más Spessart como destino, con una marca que conecte la región y la fortalezca externamente.
