Una contribución de invitado de Ing. Matthias Jünger, MBA
Casi ningún mercado reacciona significativamente a crisis como el jardín. Donde las personas comienzan a atraer vegetales en su cama, no solo cambian el comportamiento del consumidor: se crean señales significativas para el comercio y la economía mucho más allá de la valla del jardín.
Si desea comprender el futuro del consumo, debe echar un vistazo al jardín. Según una encuesta actual, el nivel de automóvil, usted mismo con las verduras en Alemania es solo del 37 por ciento, mientras que el azúcar es del 155 por ciento y la carne de más del 120 por ciento (3). Esta discrepancia es más que una figura clave agrícola: indica una creciente dependencia de las importaciones y hace visible cuando los consumidores comienzan a cambiar su comportamiento.
Al mismo tiempo, un estudio de 2023 muestra que cada vez más familias buscan automóviles, él sostiene en tiempos de crisis como la inflación y la incertidumbre energética (1). El mango de la cama elevada o el pequeño invernadero no es solo un proyecto privado, sino un indicador de tendencias sostenibles del consumidor. Porque donde más, demanda, estructuras comerciales y, en última instancia, también la fuerza innovadora de industrias enteras, desde la tienda ferramentaria hasta la venta de detalles de alimentos. Un vistazo a los jardines con Kitchenette hace que esta tendencia sea tangible.
En tiempos de incertidumbre económica, el jardín se muestra como un sismógrafo de estados de ánimo sociales. Más de la mitad de las personas ven la autosuficiencia no solo como una posibilidad de ahorrar costos, sino como un estilo de vida consciente en tiempos de crisis. Esto mueve la imagen del jardín: ya no es un pasatiempo puro, sino una expresión de una actitud que se centra en la sostenibilidad y la independencia.
Este desarrollo tiene consecuencias para el consumo. Si cultiva vegetales en su cama, invierta más en productos a largo plazo, como sistemas de riego, sustratos sin turba o requisitos de jardín de alta calidad y menos en artículos de consumo a corto plazo. La tendencia se refiere a la calidad en lugar de la cantidad. La demanda de semillas regionales y materiales sostenibles también aumenta, lo que se refleja en los rangos del comerciante.
También es digno de mención cuánta crisis influye en el ritmo de este cambio. Ya sea pandemia, conmoción del precio energético o el verano climático, cada evento desencadenó las olas en el mercado. Los comerciantes y la industria se están dando cuenta cada vez más de que el clima de los consumidores en los jardines a menudo se siente más rápido que los indicadores económicos oficiales. Por lo tanto, la industria del jardín actúa como un sistema de alarma temprano que absorbe al espíritu de los espíritus y se traduce en movimientos sólidos del mercado.
Autodefiencia y consumo: de cama a estante
Casi ningún símbolo es claro para cambiar hacia un consumo sostenible, como el invernadero. Según el análisis del sector, ahora se encuentran entre las compras más populares en el Hobby Garden (2). Aquellos que dibujan tomates, pepinos o pimientos no solo persiguen la idea de la autoesuficiencia, sino que también invierten en valores a largo plazo. La compra de un invernadero significa estar expuesto a un menor número de fluctuaciones de precios estacionales en el comercio y al mismo tiempo comprar más conscientemente.
Esta tendencia es dos veces interesante para la venta minorista. Por un lado, la demanda se está moviendo hacia productos que hacen que la autosuficiencia sea práctica, con soluciones de riego terrestre de alta calidad. Por otro lado, la necesidad de asesoramiento adicional y productos aumentan. Donde las personas se acuestan, el carrito de compras cambia: en lugar de compras decorativas espontáneas, inversiones sostenibles en las tierras del carro que hacen que el comercio y la industria sean más predecibles y resistentes.
El nivel de la carga de automóvil como señal para los mercados
Los números del año financiero 2023/24 ilustran cuán diferente es la situación de la oferta en Alemania. Si bien el azúcar se produce muy por encima de su uso con 155 por ciento, las verduras son suficientes 37 por ciento y solo para el 19.6 por ciento. Este desequilibrio muestra cómo los segmentos individuales dependen de la importación y de dónde los consumidores contrastan la autoconfesión.
Para el comercio, dichos datos son más que accesorios estadísticos. Un bajo nivel de autofaster significa una mayor susceptibilidad a los riesgos de precios y la cadena de suministro. Al mismo tiempo, la tendencia creciente hacia la cultura del automóvil muestra que los consumidores tienen cada vez más sus decisiones de compra influenciadas por estos factores. Aquellos que reunieron reaccionan de manera significativa a defectos globales y, por lo tanto, también cambian la pregunta sobre el estante.
Por lo tanto, los inversores y analistas del sector comienzan a leer la industria del jardín como un indicador inicial. Si aumentan las ventas de semillas, la tierra o las máquinas de jardín, las conclusiones se pueden sacar en futuros desarrollos en la ferretería y la ferretería. Por lo tanto, el jardín proporciona señales que indican mucho más allá de la autosuficiencia privada: se convierte en un indicador económico silencioso pero significativo.
La industria del jardín como un indicador económico subestimado
Cualquiera que solo haya visto a la industria del jardín como un nicho descuida su potencial como un indicador de las tendencias del consumidor. El aumento en la demanda de signos sin turba, herramientas o semillas de larga duración muestra que los valores sociales como la sostenibilidad han llegado durante mucho tiempo a la vida cotidiana. Los gastos de los productos de jardín no son solo un estado de ánimo estacional, sino una señal de profundos cambios en el comportamiento del consumidor.
Esto se traduce en un mensaje claro para el comercio y la industria: si toma en serio las señales en el jardín, puede reconocer y usar desarrollos en el mercado en una fase inicial. Porque donde las personas comienzan a crecer, también se crean nuevas expectativas de productos, asesoramiento y sostenibilidad. Por lo tanto, el jardín no es un problema fronterizo: es un indicador económico subestimado que hace que el comercial y los consumidores del mañana sean visibles. Lista de reproducción: D: Sound
Fuentes:
1.) Gardena. (2023). Autodefensibilidad y sostenibilidad en el jardín como tendencias de estilo de vida en tiempos de crisis. Acceso desde https://media-gardena.com/news-gardena-ttie-2023-and-sustainability-in-garten-ls-lifestyle-in-in-krisenzen?id=173781&mueid=17790&l=%C3%B6 Austria Austria
2.) Marktwirtschaft.at. (OJ). CAR – Campio como cortina, porque los invernaderos son muy populares. Acceso desde https://marktwirtschaft.at/selsbildung- als-rend-warum-gewaechenuser-so-liebt-sind/
3.) Estado. (2025). Auto -Grado -Sferencia con productos agrícolas seleccionados en Alemania en el año financiero 2023/24. Agencia Federal de Agricultura y Alimentos (BLE); Bmel; Oficina Estadística Federal; Instituto Thünen; Asociación de caza alemana. Acceso desde https://de.statista.com/statisk/studie/1230544/umfrage/selbstversorgsgsgrad-mit-ausgewaehlten-grarzeugen-in-deutschland/
TRD Press Service – Versión completa
